Personal Branding: Definisi, Manfaat, dan Cara Membangunnya

Personal branding adalah proses menentukan dan mempromosikan nilai yang kamu yakini sebagai individu. Personal branding merupakan hasil dari pengalaman, keterampilan, dan nilai-nilai yang membedakan kamu dari yang lainnya.

Sederhananya, personal branding adalah penilaian orang lain yang sengaja kamu bangun untuk kepentingan profesional.

Personal branding bisa memberikan nilai tambah dalam proses recruitment di perusahaan, sehingga bisa membantumu mendapatkan pekerjaan lebih cepat.

Dalam konteks profesional, personal branding dilakukan sebagai upaya membangun bagaimana orang lain menilaimu atau kamu ingin terlihat seperti apa di mata mereka.

Ada banyak cara untuk menunjukkan personal branding yang kamu miliki, misalnya saja melalui media sosial, seperti LinkedIn, X, Instagram, atau TikTok.

Personal branding juga bisa kamu tunjukkan lewat perilaku sehari-hari, seperti cara berpakaian, gaya bicara, kendaraan, hingga pemilihan smartphone.

Hal-hal tersebut jika dilakukan secara terus menerus dan disadari oleh orang lain merupakan contoh kecil personal branding yang kamu bangun.

Gill Corkindale (Executive Coach and Writer di Harvard Business Review) berargumen bahwa personal brand seseorang harus memenuhi keempat hal ini:

• Menarik bagi audiens
• Autentik
• Konsisten
• Dikenal

Lantas, apa saja sebenarnya manfaat dari membangun personal branding?

1. Meningkatkan kredibilitas

Lewat personal branding, kamu dapat menunjukkan kemampuan dan keahlian dalam berbagai macam hal.

Kamu juga bisa menonjolkan pengetahuan dan wawasan kamu sehingga orang akan yakin terhadap kredibilitas serta kemampuan yang kamu miliki.

2. Menjelaskan apa yang membedakan kamu dari orang lain

Tentunya, tidak semua orang memiliki ciri khas yang sama.

Lewat personal branding, kamu dapat menunjukkan apa yang membedakan kamu dengan kebanyakan orang dan kamu juga bisa membangun spesialisasi—ingin dikenal sebagai apa.

3. Membangun kesan yang tahan lama

Semakin baik personal brand-mu, orang lain juga akan semakin mudah mengingatmu.

4. Membantu kamu terhubung dengan target audiens

Jika orang lain paham tentang:

• Apa yang kamu tunjukkan sebagai personal brand,
• Hal apa yang bisa kamu lakukan dengan baik,
• Apa yang bisa kamu bantu,
• Masalah apa yang bisa kamu selesaikan,
• Apa yang kamu "jual", dsb.

Besar kemungkinan target audiensmu juga lebih mudah menemukanmu. Orang-orang akan lebih paham dan relate, dan kamu akan jadi top of mind untuk hal spesifik tertentu.

5. Membuka berbagai peluang dan kesempatan

Ketika kamu sudah terhubung dengan audiens yang tepat, maka peluang dan kesempatan—seperti kesempatan project, pekerjaan, permintaan konsultasi, dsb., akan datang dengan sendirinya.

Membangun personal brand butuh proses dan waktu.

Jika kamu ingin membangun personal brand-mu sendiri, berikut beberapa langkah yang bisa diikuti:

1. Tentukan tujuanmu

• Apa tujuan utama membangun personal brand?
• Kamu ingin orang lain menilaimu sebagai apa?
• Perbedaan apa yang ingin kamu tunjukkan, baik secara pribadi maupun profesional?
• Apa yang ingin kamu raih dari membangun personal brand?

Kamu bisa memulainya dengan menjawab pertanyaan-pertanyaan tersebut dan mengidentifikasikan diri sebagai seseorang yang ahli dalam suatu hal.

Kamu juga bisa menggunakan personal branding statement untuk membantu menentukan personal brand-mu.

2. Temukan nilai lebihmu

Ketika kamu baru akan memulai membangun personal branding, highlight nilai lebih yang ada pada dirimu.

Caranya bisa dengan menanyakan penilaian atau pandangan orang lain terhadapmu saat ini. Berikutnya, kamu bisa melanjutkan atau mengubah branding yang telah dimiliki supaya sesuai dengan nilai ini.

Jika masih merasa kesulitan, coba dengan merinci hal-hal seperti berikut ini:

• Seperti apa yang orang lain ketahui tentang kamu?
• Bagaimana perasaan dan sikap mereka terhadapmu?
• Cerita apa yang mereka ketahui dan ceritakan tentang kamu?
• Susun semuanya ke dalam satu kalimat hingga kamu bisa menemukan apa nilai lebih yang ada dalam diri yang jarang atau mungkin tidak dimiliki orang lain.

Jika kamu sudah menemukannya, maka gunakan itu sebagai modal awal dalam membangun personal brand.

3. Petakan audiensmu

Sama seperti mengiklankan sebuah produk, kamu juga harus tahu siapa audiens yang akan kamu tuju. Tentunya, sebuah brand tidak akan sukses jika tidak ada orang yang menyadarinya.

Agar kamu semakin jelas terlihat di mata orang yang tepat, maka mulailah untuk memetakan target audiensmu dari sekarang.

Beberapa contoh audiens yang tepat untuk personal branding-mu dalam dunia profesional, seperti:

• tim HR,
• calon user,
• rekan kerja, hingga
• teman-teman kuliahmu dulu.

Hal yang penting diperhatikan di sini adalah, pesan atau hal apa yang bisa kamu sampaikan dan bermanfaat untuk mereka.

Kamu bisa melakukan pendekatan layaknya membangun user persona untuk brand.

4. Bangun narasi personal

Menyusun dan membuat narasi personal yang tepat adalah hal penting yang harus dilakukan jika ingin membangun personal brand.

Narasa personal ini bisa dibangung dengan membagikan:

• prestasi yang pernah dicapai,
• keunikan diri,
• hal yang kamu pelajari, atau
• kesan positif yang telah berhasil kamu bangun sebelumnya.

Dalam konteks pekerjaan, ketika recruiter meminta untuk menceritakan tentang dirimu, jangan mengulang dengan membacakan isi resume.

Kamu bisa menceritakan tentang pengalaman dan kesuksesanmu sebelumnya. Dengan begitu, kamu menjadi lebih mudah diingat.

5. Bagikan wawasan, bukan informasi

Sebisa mungkin, dalam membentuk personal brand yang profesional, sampaikanlah insight, bukan hanya sekadar informasi saja.

Misalnya, kamu memilih media sosial sebagai salah satu sarana untuk membangun personal branding, usahakan agar tidak hanya membagikan konten dari orang lain saja.

Hal tersebut merupakan informasi yang orang lain juga bisa mendapatkannya dengan mudah dan tentu mereka tidak akan mengingatnya lama.

Sampaikan pendapatmu sendiri tentang berbagai hal yang sedang terjadi sesuai dengan bidang yang kamu kuasai. Tambahkan opini pribadi sendiri agar orang lain bisa mengingatmu.

Punya skill dan knowledge tentang content marketing akan sangat membantumu dalam hal ini.

6. Networking

Personal branding melibatkan banyak pihak. Kamu membutuhkan orang lain agar bisa membagikan ceritamu sehingga meningkatkan kredibilitas dan membantu menjangkau audiens baru.

Kamu juga perlu mengidentifikasi beberapa orang, seperti gatekeepers, influencers, promoters, dan komunitas yang akan dapat membantumu membentuk personal branding.

Oleh karena itu, personal branding tidak akan lengkap tanpa dibarengi dengan networking.

7. Konsisten

Terakhir, kamu harus konsisten dalam proses membangun personal brand.

Banyak orang gagal membangun personal branding yang tepat karena tidak konsisten melakukannya dan selalu berubah-ubah di dalam prosesnya, tidak sesuai dengan tujuan.

Salah satu tips agar konsisten adalah dengan membuat content calendar untuk menjadwal kapan kamu membagikan insight, networking, dsb.

Sudah siap membangun personal branding-mu sendiri? Semakin cepat kamu memulai akan semakin baik.

Cek tips tentang personal branding dan pengembangan karier lainnya dari Epicareer.

Bacaan lebih lanjut:

What’s the point of a personal brand?

A new approach to building your personal brand

10 Golden rules of personal branding

Lowongan kerja terpopuler di Indonesia:

Digital Marketing Specialist | Graphic Designer | Content Creator | PPC Specialist | SEO Specialist | UI/UX Designer | Social Media Specialist | Accountant | Auditor | Data Analyst | Software Developer | IT Project Manager | Product Manager | Virtual Assistant | Business Development